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国泰海通正式冠名上海女足,足球发展的大旗,交给券商来扛了?

财联社8月25日讯(记者 王晨)足球场上,券商的名字又一次出现在聚光灯下。

8月25日上午,上海市体育局、国泰海通、上海市足球协会与上海盛丽足球俱乐部签署四方战略合作协议,国泰海通正式成为上海女足独家冠名赞助商,球队随之更名为“上海国泰海通女子足球队”,合作期四年。

这次合作的意义远超出品牌露出。公开信息显示,未来四年,国泰海通将以长期稳定资金投入,为上海女足稳定发展提供支持。对于正在重塑竞争力的上海女足而言,冠名意味着资金、品牌和社会关注度的同步注入;对于国泰海通而言,足球也成为公司参与上海全球著名体育城市建设、连接城市精神和企业品牌的新场景。

更值得注意的是,券商走进足球场早有脉络。从早年中信证券出现在北京国安球衣,到东吴证券、西南证券、华泰证券、国联民生等券商参与地方球队、城市赛事和青训公益,证券行业对足球的参与方式正在发生变化,过去更多是球衣广告和集团内部资源联动,如今则越来越多地与地方体育发展、投资者教育、财富管理客户触达以及企业社会责任相结合。

上海女足拿到四年冠名,金融资本入场

上海女足此次引入冠名赞助,被业内视为金融资本解决女足资金困境的一个标志性事件。

此前,女足项目长期面临商业化不足的尴尬,关注度偏低、赞助商难觅、球员收入微薄,上海女足主帅马良行此前曾公开坦言,球员月薪仅5000元。此番国泰海通以独家冠名的方式入场,并提供长达四年的稳定资金投入,对球队的运营预期和球员的留队意愿,都是一次实打实的托底。

从合作框架看,签约方涉及上海市体育局、国泰海通证券、上海市足球协会和上海盛丽足球俱乐部四方,将品牌、文化与公益纳入同一合作框架,值得关注的落点在于探索金融资本与体育产业的长期结合,而不仅是一次性的广告投放。

国泰海通本身也处在新阶段。由国泰君安与海通证券整合而来的国泰海通,是证券行业新一轮头部整合的重要样本。冠名上海女足,某种程度上也是这家新旗舰券商对外展示品牌形象的一次选择,把品牌放进更具情绪穿透力的城市公共空间中。

券商赞助足球早有脉络

券商与足球的联系,早在十多年前就已出现,梳理过去的案例,可以清晰看到几条演进脉络。

一是从关联交易到国资托底

券商赞助足球,最早可以追溯到中信证券。2007年,中信证券董事会表决通过与中信国安集团就北京国安队服广告签订的协议,金额1000万元,成为券商赞助职业足球的先行者。由于北京国安直属中信国安集团、与中信证券同属中国中信集团,这单赞助从一开始就被界定为集团内部的关联交易。

这一时期的券商赞助,大多是“集团内部品牌协同”,2008年山东泰山队球衣胸前印“英大证券”,背后印“英大信托”,同样属于国家电网系。

真正发生变化的是近两年。随着房地产资本在“金元时代”退潮,地方国资开始接盘职业足球,券商作为国资体系内的金融平台,顺势成为本地球队的“压舱石”。

2024年5月起,武汉金控集团成为武汉三镇顶级赞助商,控股子公司华源证券获得球队中超联赛与足协杯比赛服的胸前、背后广告权益;2026年3月,武汉金控进一步成为武汉三镇新控股股东,华源证券作为胸前广告赞助商。

同一时期,东吴证券与苏州银行成为苏州东吴的胸前、背后广告赞助商,2025年续约后继续以500万元每年的投入支持苏州足球。

2026年3月,西南证券签约重庆铜梁龙,成为这支中超新军的独家首席合作伙伴和球衣胸前广告赞助商。西南证券董事长姜栋林提出“以金融温度传递城市精神、以金融厚度夯实发展根基、以金融高度赋能品牌跃升”三个愿景,将“金融+体育”融合作为西部金融中心建设的一个抓手。

二是从队服广告,到赛事冠名、青训公益

券商赞助足球的形式,也在不断升级。最初是单一的队服广告;如今,赞助的触角已经延伸到赛事冠名、女足冠名、青训奖学金和校园足球公益等多个层面。

在省级赛事领域,华泰证券与国联民生证券是“苏超”这一现象级省级联赛的赛区赞助商。华泰证券除赛事支持外,还通过旗下“涨乐财富通”APP推出观赛门票放送、体育产业投资分析直播等联动活动;国联民生证券作为无锡本土券商,连续两届赞助无锡赛区。

在青训与公益层面,广发资管早在2014年就在恒大足校设立“广发证券足球冠军奖学金”,开创了券商参与中国体育公益的先例;西南证券随重庆铜梁龙U11梯队征战塞尔维亚紫金杯并夺冠,品牌随之亮相国际青训赛场。

更有意思的是“足球场景+投资者教育”的延伸形态。华西证券走进四川省足球超级联赛开展“体育+投教”宣传,国信证券(深圳)投教基地借“央地先锋杯”足球邀请赛普及金融知识——足球,正在成为券商触达下沉人群、开展品牌传播的一个新场景。

三是花小钱,办大事

如果把券商足球赞助放到整个足球赞助市场里看,券商的投入,属于“花小钱、办大事”。

从金额量级看,券商足球赞助从百万元级到千万元级不等。东吴证券每年约500万元,处在百万元量级;中信证券2015年对北京国安的推广投入最高一度达到约2900万元,是券商赞助的天花板。

相比之下,冠名顶级联赛的仍是保险集团和银行,中国平安以九年16亿元冠名中超,江苏银行以4500万元总冠名“苏超”。

这种投入规模的差异,也体现出券商用相对有限的资金,换取本地市场的品牌亲和力、国资背景下的政企关系,以及“社会责任”的正面叙事。

券商为什么愿意进球场?

券商过去的品牌传播,更多集中在财经媒体、营业网点、交易软件和行业活动中,触达的是相对明确的投资人群体。足球则提供了另一种入口,它更大众、更有情绪,也更容易与城市身份形成绑定。

对地方券商而言,这一点尤其明显。赞助本地球队、参与本地赛事,既能扩大公众认知,也能强化“本土金融机构服务本土发展”的形象。职业足球比赛日、城市联赛现场、青少年赛事和公益活动,都是券商过去较少触达的线下场景。

对券商而言,赞助足球既是品牌曝光,也是社会责任,还是深耕本地市场、连接政企资源的抓手。对足球而言,这笔钱则意味着俱乐部运营的稳定性、青训体系的延续,以及女足等弱势项目的生存空间。

一个值得注意的细节是,一些券商赞助足球的同时,还叠加了投资者教育的功能。当“足球场景”与“投教”结合,券商的社会责任叙事就多了一层落地的抓手。此外,一些券商在城市赛事中设置互动展位、线上活动和客户权益,相比单向广告,这类做法更像是把体育流量转化为金融服务触点。

对券商来说,客户关系的建立不再只发生在开户和交易环节,也发生在内容、活动、社群和生活方式场景中。足球场提供的,是一个可以把品牌温度、专业服务和城市情感放在一起的入口。

(财联社记者 王晨)

吴青峰唱《如果声音不记得》主题曲 延续催泪曲风

吴青峰

今日,片方发布了由监制郭敬明和导演落落作词、实力唱将吴青峰演唱的电影同名主题曲《如果声音不记得》,MV也同步上线。此前在电影路演过程中,就有观众提前在片中听过此曲,很快在网络上掀起了一波热议。影片第85分钟,当主题曲《如果声音不记得》前奏响起,点映场的观众直接泪崩。作为一部关注抑郁症群体的暖心之作,电影意图挖掘抑郁症患者的内心世界,将这个谜团在大众面前展开,引起重视引发共鸣,有过相似经历的吴青峰,将这首歌演绎得淋漓尽致。现预售已全面开启,影片将于12月4日温暖上映。

吴青峰与郭敬明的王炸催泪组合:从《我好想你》到《如果声音不记得》

吴青峰是鱼丁糸乐团主唱,此前,由吴青峰作词作曲并演唱的《我好想你》被选为电影《小时代》《小时代2:青木时代》主题曲。这次他再度与郭敬明合作,为电影《如果声音不记得》演唱同名主题曲,歌词中描绘了抑郁症女孩吉择与辛唐屡遇波折的爱情,刻画了吉择独自忍受病痛和思念折磨时的内心,正如歌词中唱的“爱和恨天各一方,我们遍体鳞伤”。

主题曲MV用电影画面展示了男女主角之间的爱情故事,呈现出恋爱中生动的甜蜜和悲伤。MV中截取了两人相处过程中的点点滴滴,初次相遇时的惊鸿一瞥,一次次重逢时的羁绊和心动,恋爱后辛唐对吉择无微不至的关怀和宠爱,两人的感情不断升温,在歌曲高潮处画风一转,,两人撞破各自的秘密,出现隔阂,吉择为成全辛唐而选择放手。在失恋与抑郁症的双重折磨下,吉择选择接受电击治疗,而发现吉择抑郁真相的辛唐却愈加想要温暖她,最终两人抛却一切顾忌,用双向的奔赴成全了这场爱情。他们之所以有机会重新走到一起,正因吉择对辛唐说的:“因为你的声音,我记得。”影片中展示的奋不顾身的爱情令无数观众感动落泪,产生强烈的向往和共鸣。

《如果声音不记得》猫眼想看为全部待映片榜首 单日增长峰值近17000 路演惹观众泪崩

电影《如果声音不记得》抑郁症题材受到大众关注,上映前观众期待值超高,想看指数和各项热度领跑待映电影,官方抖音评论区呼声极高。单日热度增长最快的一天,猫眼想看增加了近17000,越来越多的人关注到这部电影,期待着12月4日能在电影院看到《如果声音不记得》。

《如果声音不记得》全国路演正在火热进行中,映后见面会还有主演和主创出席,目前已走过武汉、郑州、长沙、石家庄、昆明、保定、徐州、杭州、廊坊等各大城市。在观影过程中,许多观众都看哭了,甚至泣不成声。观影结束后的见面会上,观众积极踊跃地和主创、主演交流,分享自己的亲身经历。在浙江杭州站,有位父亲陪抑郁症女儿来看片,女儿主动站起来发言说:“其实我也是一个抑郁症患者,谢谢我的父母,他们已经在尽全力理解我。”这时女儿父亲突然举手发言:“我刚刚没想到我女儿会站起来,我只能跟我女儿说,爸爸不能陪你走一辈子,但是你的上半场,我相信爸爸这个年纪还是还是能陪你走过去的,家里永远是你的港湾。”这感人的一幕引得全场观众泪目,大家纷纷为他们鼓掌,鼓励他们继续和抑郁症对抗下去。

影片由北京光线影业有限公司、上海最世文化发展有限公司、霍尔果斯五光十色影业有限公司、山南光线影业有限公司出品,将于12月4日全国上映。

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    被玩家称为一款废土末日的冒险解谜类游戏,每局都是全新体验,包含多结局分支,每个选择都会影响剧情,对话捧腹大笑。与可爱的怪物成为伙伴,免费下载,内购良心,不来亏一个亿!
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    是打发时间的神器一款轻松治愈的冒险解谜类游戏,家园系统可玩性高,支持多人联机,有丰富的成就挑战,过场动画质量极高。不断死亡重来寻找真相,快来试试你的运气与实力!
    2026-10-06 07:37:37 · 来自移动端
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    是妹子也爱玩的科幻未来的生存恐怖类游戏,考验观察力与耐心,治愈感如同春风拂面。探索深海中未知的史前文明,这游戏我能玩一年,不骗你!
    2026-10-06 07:37:37 · 来自移动端

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